《我是歌手》總決賽總冠軍前的15秒廣告穿插湖北衛(wèi)視廣告
據(jù)《長江商報(bào)》報(bào)道：今晚，中國電視史上或?qū)⒊霈F(xiàn)最“無間道”的廣告，湖南衛(wèi)視《我是歌手》(觀看)在宣布總冠軍之前的15秒廣告里將變成湖北衛(wèi)視。
湖北衛(wèi)視《我的中國星》海報(bào)
據(jù)了解，此段15秒廣告由湖北廣電長江傳媒有限公司63萬競得，不但成為該節(jié)目廣告“標(biāo)王”，更是創(chuàng)造了一家衛(wèi)視到另一家衛(wèi)視熒屏做營銷的“行業(yè)第一標(biāo)”，且該廣告的內(nèi)容竟是湖北衛(wèi)視即將推出的新節(jié)目《我的中國星》。
有知情人爆料，因此標(biāo)引發(fā)湖北、湖南雙平臺(tái)的觀眾、傳媒高度關(guān)注，已有精明的企業(yè)動(dòng)起了轉(zhuǎn)包這則廣告的心思。
競品廣告玩穿越 一秒芒果變長江
試想這個(gè)情景有多穿越：湖南衛(wèi)視《我是歌手》正要宣傳誰是冠軍，結(jié)果湖北衛(wèi)視播了條歡迎收看《我的中國星》。上一秒湖南衛(wèi)視，下一秒湖北衛(wèi)視，不小心此時(shí)轉(zhuǎn)過臺(tái)來的觀眾看到肯定會(huì)有點(diǎn)凌亂。
因?yàn)樵诟偁幤脚_(tái)推廣自家節(jié)目，長江傳媒此舉已在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)強(qiáng)大話題效應(yīng)，數(shù)十萬網(wǎng)民在今晚靜候《我是歌手》誰是冠軍的同時(shí)，也在關(guān)注此條宣傳片能否如期播出。
進(jìn)入2013年，全國衛(wèi)視大型季播節(jié)目已進(jìn)入全年化運(yùn)作，一線衛(wèi)視推出“億元戶”的季播綜藝大片就有六七個(gè)，是否有立得住的大型季播節(jié)目儼然已經(jīng)成了一線衛(wèi)視的衡量秤桿。營銷專家李志起表示：“電視節(jié)目需要重視營銷、更需要大膽開展?fàn)I銷創(chuàng)新。湖北臺(tái)登陸芒果臺(tái)，看似搞笑，實(shí)則是中國電視節(jié)目進(jìn)入‘大片時(shí)代’、大制作時(shí)代的競爭新動(dòng)向。”
綜藝大片對(duì)對(duì)碰 專家稱應(yīng)不違規(guī)
然而，大片碰大片，不得不讓湖南衛(wèi)視重新考量，這《我的中國星》來頭不小，不但與《我是歌手》同樣出身韓國，其韓國原版節(jié)目《super star k》在韓國同時(shí)間收視率全國第一位，最高收視率曾達(dá)到21.2%，遠(yuǎn)超《韓國好聲音》、《韓國達(dá)人秀》，目前節(jié)目已播出4季，韓國累計(jì)參加總?cè)藬?shù)突破600萬，2012年甚至每9人中就有1名參加。
因此，湖北衛(wèi)視提交給湖南衛(wèi)視的《我的中國星》多版創(chuàng)意均未獲通過，北京工商大學(xué)廣告營銷研究中心教授張翔表示：目前并無相關(guān)規(guī)定禁止在電視平臺(tái)播出另一家衛(wèi)視的廣告，只要宣傳片符合相關(guān)法律規(guī)定，原則上并不違規(guī)。但湖南衛(wèi)視能否在今晚播出湖北衛(wèi)視的廣告，不是個(gè)法律問題，而是個(gè)利益問題。
創(chuàng)造營銷共贏 兩湖攜手考驗(yàn)勇氣
微博上有網(wǎng)友笑稱：湖北衛(wèi)視應(yīng)提交一版創(chuàng)意：湖北衛(wèi)視《我的中國星》預(yù)祝湖南衛(wèi)視《我是歌手》決賽成功，估計(jì)這樣的創(chuàng)意湖南衛(wèi)視應(yīng)該不會(huì)拒絕。但這種“祝福版”創(chuàng)意是不是會(huì)被提案？是不是會(huì)被批準(zhǔn)？其實(shí)相當(dāng)考量兩家衛(wèi)視的勇氣。
美的廚房電器事業(yè)部品牌管理部的楊幸兵表示：“其實(shí)兩湖若能攜手是很好的營銷機(jī)會(huì)，對(duì)于企業(yè)來說，相當(dāng)于我在一個(gè)衛(wèi)視做廣告，起到了在兩家衛(wèi)視做推廣的目的”。據(jù)悉，包括美的在內(nèi)的多家企業(yè)目前正在和長江傳媒緊急協(xié)商，能否在《我是歌手》決賽插播廣告中植入自家信息。但業(yè)內(nèi)人士分析，廣告競標(biāo)之后長江傳媒馬上部署的肯定是《我的中國星》的招商工作，如果不是冠名廠商，估計(jì)不會(huì)把這樣的機(jī)會(huì)輕予他人。對(duì)此，楊幸兵表示：“我們很看重湖北衛(wèi)視在大型節(jié)目上營銷創(chuàng)新的能力，但是否冠名，目前我們還在溝通之中，暫時(shí)沒有最新的消息可以公布”。
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