呂不韋問父親，“耕田的利潤最高能有幾倍？”答曰：“十倍?！彼謫枺白鲋閷氋I賣的生意可得利幾倍？”答曰：“百倍?！痹賳枺骸澳敲慈绻⒁粋€國君，可得利幾倍？”答曰：“無數(shù)倍?！?/p>

呂不韋，戰(zhàn)國末期衛(wèi)國著名商人，后為秦國丞相。呂不韋是陽翟(今河南省禹州市)的大商人，故里在城南大呂街，他往來各地，以低價買進，高價賣出，所以積累起千金的家產。他以“奇貨可居”聞名于世，曾輔佐秦莊襄王登上王位，任秦國相邦十三年，其門客有三千人。還曾組織門客編寫了著名的《呂氏春秋》。

“天使投資人”

在呂不韋的世界里，千金之富不如一爵之貴。

在史書上的記載中，呂不韋一登場便是以當時的首富身份出現(xiàn)，如果后來他沒有做那個“人口大買賣”，可能司馬遷也不會以洋洋灑灑2000多字單列《呂不韋列傳》。這個以商人的身份登上政治舞臺的人，并沒有得到后世封建帝王的推崇，但是他給了我們另一種商業(yè)思路。

公元前249年，秦異人登位成為秦王，他身后的財團支持者毫無疑問是呂不韋。在呂不韋的這樁大買賣中，自遇到秦異人開始，呂不韋便認為“奇貨可居”，進而成為歷史上最具冒險精神的天使投資人。但呂不韋不是一個優(yōu)秀的天使投資人，他把自己的全部身家都押在秦異人身上，可謂命懸一線。

呂不韋生于商人世家，“往來販賤賣貴”，行走于趙、魏、楚、韓、秦等國從事貿易生意。

在秦朝的統(tǒng)治下，商人的地位極其低下，穿著帶有特殊卑賤標志的衣服，即便是首富呂不韋，也不能乘坐高車駟馬。商人的地位和家奴、罪犯相差無幾。

當呂不韋的財富積累到“家累千金”后，他是否有“洗白”的念頭呢？

呂不韋投資巨額金錢在秦異人身上，退出方式為秦異人繼位，以相國之位為回報，具體收益為與秦異人共享秦國土地。

這還是真是一筆“大買賣”，中國歷史上最大的一筆人口買賣。在呂不韋決定做這個買賣之前，他與父親進行了一場對話。

據(jù)《戰(zhàn)國策秦策》中記載，呂不韋問父親，“耕田的利潤最高能有幾倍？”答曰：“十倍?！彼謫?，“做珠寶買賣的生意可得利幾倍？”答曰：“百倍?！痹賳枺骸澳敲慈绻⒁粋€國君，可得利幾倍？”答曰：“無數(shù)倍?！眳尾豁f感慨到：“每天拼命種地、做買賣，都未必吃飽穿暖，我要建國立君，做可以驚天動地的大事?！?/p>

把秦國質子異人拉入懷抱后，呂不韋憑借其巨大的財力，來到秦國都城咸陽，四處結交上層關系，大力宣傳炒作質子異人的能力;而且深知枕頭風的重要性，大筆的金銀財寶賄賂秦王寵愛的華陽夫人，成功的使質子異人登上了秦王的寶座，當年幼的秦始皇登位后，呂不韋也達到了混入上層社會的目的，成為了權傾朝野的宰相，取得了巨大的成功。

作為一個商人，能取得如此巨大的成功，可以說是前無古人，后無來者。當代那些在商業(yè)上成功人士，都有從政的嗜好，也不能否定呂不韋對他們的影響。呂不韋也由此開創(chuàng)了商人從政先河。

“最成功的文化傳播人”

做了宰相的呂不韋，要權有權，要金銀有金銀，但他仍然不滿足，因為自己的學問太淺，雖然身為宰相，仍然怕被以后的文人學者瞧不起，毀掉自己的一世英名，這可是他最不愿看到的事。對于墨水不深的呂不韋，想靠自己著書立說成為文化人很不容易，但這難不到呂不韋。為了進入文化圈，成為文人學士，呂不韋高薪聘請了上千個滿腹經綸的文人學者，成立了呂氏文學院，專門撰寫以自己的姓氏命名的《呂氏春秋》，這本以后流芳百世、千金難改一字的經典之作，也使呂不韋的事業(yè)達到了頂峰。

商人出身的呂不韋，不但明白宣傳作用的重要性，而且深知炒作造勢的巨大作用，就是當代的廣告大師，也一定會佩服呂不韋在廣告業(yè)上的超前意識。且不說他如何包裝質子異人，使窩窩囊囊的質子異人成為了一國之主，單是他在《呂氏春秋》成書后的炒作宣傳，就讓后人自愧不如。呂不韋千金懸賞改動《呂氏春秋》一字的舉動，幾千年來一直被認為他是為了表明此書的精湛。而要是從現(xiàn)代人的眼光看，呂不韋此舉的目的，完全是為了《呂氏春秋》這本書的炒作宣傳行為。幾千年前的呂不韋就有如此的超前意識，被尊為廣告業(yè)的老祖宗可謂名副其實。

商人呂不韋，是政客，更是出了名的花花公子，只可惜到最后還是風流過了頭。他在處理和趙姬的關系上不干凈利落，當年他把愛妾趙姬送給了異人，異人稱王，趙姬為王后;然而身為丞相的呂不韋卻并沒有與趙姬了卻情緣。后來，精明的呂不韋發(fā)現(xiàn)自己已經引火燒身，“恐覺禍及己”，主動停止了和趙姬的往來，但是他又推薦大陰人嫪毐，結果引狼入室。最后牽連其中遭放逐，呂不韋最終落得個飲鴆自殺的下場。

……

縱觀呂不韋這次政治投機，主觀上動機是為了追逐巨額贏利，求得傳之后世的寵幸，也是為了在政治上有一番作為。但從其客觀效果來看，對穩(wěn)定秦國的政局是有重要意義的。呂不韋助異人登位阻止了內亂。他掌權期間，要求對人才委以重任后要賞罰嚴明。在經濟上，強調重視農業(yè)，興修水利，增強實力。呂不韋在任相期間攻滅了東周，結束了這個延續(xù)八百余年的天下共主的最后統(tǒng)治，使秦取得了統(tǒng)一天下的合法地位。