在阿里拍賣上不久前剛剛結束的羅曼湖集團整桶威士忌拍賣上，有五桶分別來自羅曼湖與格蘭帝的威士忌被幸運的買家拍走。我們知道，在所有的威士忌銷售方式中，整桶威士忌銷售，一直以來都是屬于酒廠與專業(yè)獨立裝瓶商，和極個別的超級VIP用戶之間的游戲，普通人幾乎沒有機會涉足。
而羅曼湖集團在這次的雙十一期間，拿出五個不同年份，分屬格蘭帝和羅曼湖酒廠的單桶威士忌，以一元起拍的形式，直接在阿里拍賣，以網絡拍賣的方式面向所有消費者開放。同時，還有十個由酒廠首席調酒師比爾·懷特先生親自挑選的單桶威士忌，以整桶的形式在羅曼湖天貓官方旗艦店直接銷售。這一舉動，將原先對普通威士忌愛好者來說，遙不可及的威士忌整桶交易的門檻直接降低。
讓每一個普通威士忌愛好者也獲得了從酒廠直接購買OB裝瓶單桶的機會。我們不知道這會不會是羅曼湖集團的一個長期政策。如果是，那無疑又將是一個羅曼湖集團改變國內威士忌市場銷售方式的重要舉措。
自去年底，羅曼湖集團攜旗下羅曼湖，格蘭帝，小磨坊三大品牌正式進入中國市場以來，經過這一年多的運作，帶給了我們許多優(yōu)秀的產品。同時，他們的許多創(chuàng)新性的做法，如IP瓶的打造，續(xù)存桶業(yè)務的推出等，也為已相對成熟穩(wěn)定的中國威士忌市場帶來了一絲全新的活力。而此次雙十一期間，羅曼湖集團的許多做法，更讓我們感受到他們對中國市場的重視和獨到認知。
雙十一，是電商時代的商家必爭之地。但多年的運作后，雙十一基本已經趨于同質化。打折，補貼，是永遠的主流，越來越復雜的玩法，也讓人摸不著頭腦。而羅曼湖集團此次大膽在產品上出新。將原本與普通消費者幾乎很難有聯(lián)系的整桶威士忌推上了前臺，無疑是一個大膽的創(chuàng)新和嘗試。
其中：
1桶“格蘭帝1999年10號單桶威士忌波本桶蘇格蘭坎貝爾鎮(zhèn)”以109.04萬元成交;
另1桶“格蘭帝2010年大師選桶系列初填PX雪莉豬頭桶威士忌”以37.18萬成交;
1桶“羅曼湖2010大師選桶系列初填蘇玳豬頭桶威士忌”以21.08萬元成交;
1桶“格蘭帝2012年大師選桶系列初填紅寶石波特豬頭桶威士忌”以20.02萬元成交;
1桶“羅曼湖2015年雪梨巴特桶限量版威士忌蘇格蘭高地產區(qū)”以12.88萬元價格成交。
對比這兩年威士忌市場的熱度和漲幅，這次線上拍賣的價格有著很大的撿漏意味。尤其是那桶格蘭帝1999年波本桶威士忌。前不久，一套同樣來自1999年格蘭帝的“亞布力論壇思想瓶”威士忌，一套20瓶在2020亞布力論壇青島高峰會上創(chuàng)造了165萬成績。與此相比，我們真的很想恭喜那位109.04萬成交的買家。
但拍賣含有巨大不確定性，尤其是線上拍賣。有時候可能僅僅是因為網絡原因，就和自己心儀的好酒擦肩而過。而連續(xù)幾天的拍賣過程，也相當考驗參與者的體力和心理。正因如此，線上拍賣這種形式，恐怕在將來也不會成為主流。但整桶銷售是不是會成為羅曼湖電商的�？�，我們拭目以待。
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目前，仍有數(shù)個整桶威士忌，仍在羅曼湖天貓旗艦店眾籌，有興趣的朋友可以掃描下面淘口令關注。
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即使如羅曼湖集團這樣，為我們打開了OB裝瓶的一條新路。但整桶威士忌，因其價格的原因，注定還是只能屬于少部分頂層愛好者和收藏家。對絕大部分的普通人來說，羅曼湖的IP瓶產品肯定更為適合也更有吸引力。中國大陸，是各大品牌威士忌在全球范圍內增長最為迅速的市場，這一點已經無需重申了。幾乎所有的威士忌品牌對中國大陸市場，在這幾年都投以了十二萬分的關注。也為中國市場推出了很多具有所謂“中國特色”的產品。但和許多其他西方的舶來品一樣，他們所構建的“中國特色”始終讓國人感覺那么似是而非。而在這一點上，威士忌市場尤為明顯。
相比日本威士忌獨具東方特色的瓶身和酒標設計，再來看很多蘇格蘭品牌的所謂“中國特別酒標”，往往僅僅是一行中文，或者一個讓我們哭笑不得的，歐洲人心目中的中國象征。在這一點上，背后是中國資本的羅曼湖集團顯然又走在了前面。
從“風神”“雷神”，到“長安十二時辰”，從“敦煌飛天”到徐悲鴻大師的奔馬，羅曼湖集團用一款款成功的產品讓我們領略了什么才是酒瓶上的中國文化。這次的雙十一期間，這樣的中國風IP瓶當然也不會缺席。賈元春、林黛玉、史湘云，一個個風姿各異的形象，在油畫藝術家張幼農先生的筆下從紅樓夢的金陵十二釵正冊中向我們走來，躍然瓶上。
在深秋的當下，蒸幾只肥美的大閘蟹，讀一段“林瀟湘魁奪菊花詩，薛蘅蕪諷和螃蟹詠”。此時，再給自己倒上一杯來自羅曼湖的“金陵十二釵”，這才是屬于中國人的唇齒享受。而源自傅抱石先生的“載酒圖”，更是應景。將這樣的畫作，呈現(xiàn)在酒標上，愛酒之人又怎能不浮一大白。酒標與酒巧妙地聯(lián)系起來，含蓄而不直白，正是中國文化一貫的特色。這些全新IP瓶產品，也在這個雙十一期間于羅曼湖天貓旗艦店首發(fā)。
這一年里，中國的威士忌愛好者們重新認識了全新的羅曼湖、格蘭帝和小磨坊。羅曼湖集團也以自己對中國文化，中國市場以及中國消費者的深刻認識，一次次帶給我們不同的驚喜。讓我們始終更為期待他們下一次又會給我們帶來什么不一樣的全新感受。
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