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當(dāng)代年輕人有一個(gè)幾乎會(huì)寫進(jìn)每日行程單的隱藏愛(ài)好——逛便利店，即使沒(méi)有什么東西要買，但只要經(jīng)過(guò)你就會(huì)不自覺(jué)進(jìn)去，漫無(wú)目的地逛一圈后駐足在冰柜前開(kāi)始思考:今天喝什么好？ 琳瑯滿目的瓶瓶罐罐是屬于夏天的秘密花園，這里販賣喝的、冰的、甜的、帶氣的和快樂(lè)，或許夏天的迷人之處不在于它本身，而是它的這些"附加品"。如果說(shuō)有一種飲料叫做"我在便利店里買過(guò)"，元?dú)馍忠欢ㄊ瞧渲幸粋�(gè)，即使有人不知道它的名字，但看到【氣】和【燃】，第一反應(yīng)都是"是它啊，我喝過(guò)"。如今飲料汽水千千萬(wàn)，便利店里飲料冰柜幾乎都是擺滿一面墻，誕生不到4年的元?dú)馍謶{什么這么火？
不難發(fā)現(xiàn)，元?dú)馍值闹髁Ξa(chǎn)品都卡位在人們所熟知的飲料大品類中，畢竟大品類被人們所熟知并且自帶大市場(chǎng)，不需要付出高昂的教育成本。在近幾年的中國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)品質(zhì)和健康意識(shí)的升級(jí)，以高端化、健康化定位的氣泡水開(kāi)始崛起。而氣泡已經(jīng)不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的口感元素，而是成為一種新的潮流符號(hào)，同時(shí)也代表著一種追求健康、新鮮和特立獨(dú)行的生活態(tài)度。 當(dāng)Z世代逐漸成為消費(fèi)的主力軍，元?dú)馍置鎸?duì)的是一個(gè)帶著"矛盾"的群體，她們畏甜如虎的同時(shí)又無(wú)法舍棄甜味帶來(lái)的滿足感。在元?dú)馍?quot;橫空出世"之前，市面上其他蘇打氣泡水，不是價(jià)格過(guò)高，就是口感略有偏差，喝起來(lái)寡淡無(wú)趣;或是甜度太高，口感上雖然滿足但每一口攝入都在擔(dān)心熱量。這也不奇怪元?dú)馍譃楹芜@么受歡迎，主打0糖、0脂、0卡，"肥宅"的肥不發(fā)音，"快樂(lè)水"是真的快樂(lè)，試問(wèn)哪位女孩不會(huì)心動(dòng)？
當(dāng)然，在人們?cè)儐?wèn)"喝什么好"的時(shí)候，好看的包裝和厲害的噱頭都不如"什么好喝"來(lái)的實(shí)在。大部分中國(guó)消費(fèi)者，更偏愛(ài)有味道的飲料，尤其是甜味，在Mintel一份調(diào)查報(bào)告中顯示，40%中國(guó)消費(fèi)者喜歡嘗試新奇風(fēng)味的軟飲料，而元?dú)馍值哪繕?biāo)受眾恰好是這些追求刺激和新意的新生代人群。為滿足年輕消費(fèi)者挑剔的味蕾，元?dú)馍直M可能充分覆蓋他們的生活場(chǎng)景，渴望與他們共同成長(zhǎng)，在元?dú)馍止灸隳芸吹竭@些有趣的場(chǎng)景，每天都有標(biāo)著1234的白色杯子出現(xiàn)在員工們面前，拋開(kāi)一切外在因素的干擾，全憑味覺(jué)pick出最好喝的一款。公司內(nèi)部的日常盲測(cè)也成為新產(chǎn)品口味上市前的重要參考，小范圍的盲測(cè)得到多數(shù)人群喜歡的口味，再同步推廣到更大范圍的受眾中進(jìn)行實(shí)際評(píng)測(cè)，最后再依據(jù)反饋選擇消費(fèi)者喜愛(ài)的口味上市。 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的碎片化，極大的釋放了消費(fèi)者的個(gè)性也影響著消費(fèi)者的碎片化需求，中國(guó)有多達(dá)3億的新生代人群(15-29歲)，他們崇尚"有品位的消費(fèi)"，元?dú)馍滞ㄟ^(guò)數(shù)據(jù)支持，建立獨(dú)特的口味選擇標(biāo)準(zhǔn)，從而滿足大眾人群的"小需求"，建立能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴、品味相投的品牌氣質(zhì)，在獲得消費(fèi)者物理層面信服的同時(shí)，也在情感層面收獲認(rèn)同，也難怪元?dú)馍置恳淮瓮瞥龅男庐a(chǎn)品都能迅速俘獲一眾Pick，備受消費(fèi)者喜愛(ài)。 "今天喝什么好？"這個(gè)問(wèn)題是每日限定的快樂(lè)煩惱。如果說(shuō)便利店是一個(gè)從不打烊的都市食堂，那元?dú)馍忠欢ㄊ潜窭锶隉o(wú)休的元?dú)庋a(bǔ)給站，它的快樂(lè)是味覺(jué)上的"好喝"，是沒(méi)有負(fù)擔(dān)的甜，也是入口剎那氣泡在舌尖的爆裂，促使大腦產(chǎn)生"嘶～"的快樂(lè)信號(hào)。 讓陽(yáng)光穿過(guò)森林，讓氣泡充滿著空氣，在愜意和刺激中元?dú)鉂M滿，冰塊加元?dú)馍旨s等于半個(gè)夏天！ 轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源：360常識(shí)大全網(wǎng) http://www.sykybg.com/ |
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