時光的表盤上，總有耀眼的時刻，標(biāo)注著企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、產(chǎn)品迭代的進程。
2021年11月份，美沃斯史上首位虛擬演講嘉賓安妮于攜“Onlyfun維壹美「嘭嘭」膠原”隆重出場;根據(jù)預(yù)告，來自“膠原星”的閨蜜“嘭妮”也即將與大家見面，成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點;如今，美械寶醫(yī)美元宇宙虛擬偶像、來自膠原星的抗老達人“嘭妮Penny”攜維壹美二代新品在C37高階論壇上正式亮相!
Onlyfun維壹美「嘭嘭」膠原二代新品隆重發(fā)布
4月28日，由中國整形美容協(xié)會采購與供應(yīng)分會主辦、美械寶科技承辦的Onlyfun維壹美「嘭嘭」膠原二代新品發(fā)布會暨“嘭妮”元宇宙C37高階CEO論壇隆重召開;來自全國近8000名皮膚醫(yī)師及運營從業(yè)者通過直播、線上會議的形式共赴此次盛會，該會議在北京和成都兩地聯(lián)動舉行。中國整形美容協(xié)會會長張斌先生等在此次論壇上做了重要講話。
值得注意的是，C37論壇是基于中國醫(yī)美“產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、創(chuàng)新鏈與價值鏈”，由中國整形美容協(xié)會采購與供應(yīng)分會(簡稱:CSPSA)打造，通過“技術(shù)創(chuàng)新、跨界連接與產(chǎn)業(yè)賦能”等“價值創(chuàng)造”方式構(gòu)建的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈平臺。先后在上海國家會議中心主辦“C37美械新動能”等近60場活動，助力醫(yī)美創(chuàng)新回歸37°正常溫度，回歸更健康和可持續(xù)的經(jīng)營狀態(tài)。
會議上，美械寶隆重推出的Onlyfun維壹美「嘭嘭」膠原二代新品，據(jù)悉，該產(chǎn)品是基于“醫(yī)療器械原材料的重組膠原蛋白的質(zhì)量控制新標(biāo)準(zhǔn)”研發(fā)制造的產(chǎn)品。中國整形美容協(xié)會面部年輕化分會會長、愛思特首席專家李勤教授表示“按照國家藥監(jiān)局發(fā)布的《重組膠原蛋白》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品競爭力的主要評判標(biāo)準(zhǔn)主要包含兩方面，一是由DNA重組技術(shù)制備;二是含有人膠原蛋白特定型別基因編碼的全長或者部分氨基酸序列片段。”O(jiān)nlyfun維壹美二代新品—重組III型人源化膠原蛋白便是符合上述兩大方面的產(chǎn)品。
品牌理念方面，Onlyfun維壹美「嘭嘭」膠原二代新品中的“Only”秉承唯一和至好，“fun”代表享樂、樂趣和快樂。Onlyfun維壹美產(chǎn)品的品牌理念則致力于增強美好生活的體驗，助力人類生物科技推向更高水平，將生物科技與美好生活融合共生。美械寶秉持著對基因重組科學(xué)技術(shù)的深刻理解，探尋生物科技與美好生活融合共生的愿景，在全產(chǎn)業(yè)鏈資源的護航下，開發(fā)了該新品。
據(jù)悉，維壹美品牌于2020年5月30日提出注冊申請，并于2021年1月21日獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局的商標(biāo)注冊證(第46806725號)，美械寶于2021年5月推出Onlyfun維壹美一代產(chǎn)品，2022年4月推出二代產(chǎn)品。
據(jù)美械寶科技合伙人李丹璐女士介紹，Onlyfun維壹美第二代重組人源化III型膠原蛋白有599個氨基酸，不但包含人天然III型膠原蛋白重要功能片段，還還原人天然膠原域100%GXY結(jié)構(gòu)，氨基酸的序列和結(jié)構(gòu)都達到與人同宗同源，意味著更好的生物學(xué)功能。另外，二代成分采用體系化定制的分離純化工藝，全程無菌灌裝，純度高達99.5%，單瓶高純凈含量36mg，效果好致敏率極低�；蚩萍歼�將憎水氨基酸優(yōu)化為親水氨基酸，吸附海量水分子使皮膚快速水潤，有效改善醫(yī)美治療后易干燥敏感的痛點。
膠原蛋白未來市場空間廣闊
對于膠原蛋白的未來市場空間，華神科技旗下華神漾膚輕醫(yī)美連鎖CEO李剛表示看好，他認(rèn)為膠原蛋白是消費者追捧的皮膚抗衰新寵，基于膠原蛋白是抗衰基石、粘度較高等特點，疊加消費者對膠原蛋白的認(rèn)知等，膠原蛋白是當(dāng)前醫(yī)美最大的風(fēng)口。
據(jù)了解，膠原蛋白由三條多肽鏈構(gòu)成三股螺旋結(jié)構(gòu)(或稱膠原域)，螺旋區(qū)段最大特征是氨基酸呈現(xiàn)(Gly-X-Y)n 周期性排列，其中X、Y 位置為脯氨酸(PrO)和羥脯氨酸(Hyp)，是膠原蛋白的特有氨基酸，約占25%，是各種蛋白質(zhì)中含量最高的;大量重復(fù)的GXY結(jié)構(gòu)是人III型膠原蛋白膠原域的特征，與膠原蛋白的活性和高級結(jié)構(gòu)息息相關(guān)。
李勤教授也表示，膠原蛋白對人體健康和年輕都至關(guān)重要，成年人體內(nèi)有3kg膠原蛋白，人體蛋白質(zhì)30%是膠原蛋白，皮膚真皮層80%是膠原蛋白;而III型膠原蛋白是不可或缺的抗衰成分。Onlyfun維壹美二代新品—重組III型人源化膠原蛋白獲得中國和歐美多國發(fā)明證書，該產(chǎn)品首次還原人天然膠原100%Gly-X-Y三肽重復(fù)序列的高級結(jié)構(gòu)特征，最大化發(fā)揮了天然III型膠原蛋白的生物學(xué)功能，成分的生物活性更高。
值得注意的是，上述產(chǎn)品由美械寶獲得上�？档氯R集團(603987.SH)戰(zhàn)略投資后推出的二代新品。擁有強大科技實力和資源的美械寶更是在獲得資金的看好。今年1月22日康德萊戰(zhàn)略股權(quán)投資美械寶科技，共同致力于消費醫(yī)療供應(yīng)鏈創(chuàng)新服務(wù)、豐富產(chǎn)品管線及擴大業(yè)務(wù)規(guī)模，同時布局重組膠原蛋白等核心技術(shù)創(chuàng)新平臺支撐的消費屬性醫(yī)療器械的研發(fā)與制造，打造集研發(fā)、生產(chǎn)和銷售于一體的以重組膠原蛋白為主的合成生物產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈科技平臺公司。
“元宇宙”全新醫(yī)美營銷方式強勢出圈
近年來，醫(yī)美行業(yè)監(jiān)管日趨嚴(yán)格，尤其醫(yī)美廣告等領(lǐng)域，相關(guān)監(jiān)管機構(gòu)更是重拳出擊。醫(yī)美全監(jiān)控時代，負(fù)面風(fēng)險頻發(fā)，亂象不斷，市場魚龍混雜。醫(yī)美行業(yè)如何破局重生?是每個醫(yī)美從業(yè)者都在深思的問題。
醫(yī)美營銷的出口在哪兒?璞案廣告創(chuàng)始人肖建把答案帶到了C37論壇，他分析道:“我們認(rèn)為在醫(yī)美全監(jiān)管的時代，‘元宇宙’運用得當(dāng)?shù)姆绞侥軌驗獒t(yī)美行業(yè)帶來新的發(fā)展，首先“元宇宙”將解鎖流量密碼獲取年輕流量，通過其多元、互動的、嶄新的方式幫助醫(yī)美機構(gòu)或是行業(yè)獲得更年輕的用戶甚至Z世代消費者的關(guān)注及喜愛�！�
中國整形美容協(xié)會采購與供應(yīng)分會會長、美械寶董事長兼總經(jīng)理覃興炯接受采訪時表示，在用戶體驗方面，“體驗強度”極高的“元宇宙”所具備的技術(shù)能力，及其帶來的嶄新的用戶體驗，將助推醫(yī)美行業(yè)更好的發(fā)展。診療服務(wù)方面，“元宇宙”的工作方法、理念及技術(shù)有望在改善診療服務(wù)中推動行業(yè)變革。璞案廣告肖建在會議現(xiàn)場呼吁勇于創(chuàng)新的行業(yè)者應(yīng)抓住“元宇宙”風(fēng)口，共同推進行業(yè)發(fā)展。
傳統(tǒng)的營銷方式面臨強監(jiān)管背景下，傳統(tǒng)醫(yī)美營銷信息存在高度同質(zhì)化。相較于傳統(tǒng)醫(yī)美營銷，“元宇宙”在傳播上則具備很強的信息銳度，該銳度則能突破當(dāng)前信息繭房，相關(guān)信息被用戶感知、接受的機率進一步提高。同時，形式鮮度極高的“元宇宙”醫(yī)美營銷方式別具一格，能在眾多的營銷方式中脫穎而出，快速抓取受眾的眼球;此外，面對本就成長于互聯(lián)網(wǎng)中的Z世代年輕群體，“元宇宙”的營銷方式能引起其共鳴，具有高效的“觸達準(zhǔn)度”。
此外，“互動頻度”也是高效營銷的關(guān)鍵因素之一。在會議現(xiàn)場，“嘭妮penny”不僅表現(xiàn)了當(dāng)前最為火熱的“本草綱目”健身操、一展歌喉，更是與四川華美紫馨醫(yī)學(xué)美容醫(yī)院副院長李健、南京醫(yī)科大學(xué)友誼整形外科億元皮膚科院長李冬花以及四川米蘭柏羽醫(yī)學(xué)美容院客戶經(jīng)理熊玉鳳展開了互動。
“不同于醫(yī)美傳統(tǒng)的敘事方式，‘嘭妮penny’具備強大的互動能力，不僅能夠吸引年輕一代，更將進一步助力醫(yī)美營銷新發(fā)展。將助力醫(yī)美營銷打造多元的流量入口，沉浸式線下體驗以及差異化的營銷內(nèi)容�！毙そū硎尽�
美械寶科技內(nèi)部人士表示:“嘭妮的出現(xiàn)，將元宇宙的概念引入醫(yī)美圈，是營銷方式的大力創(chuàng)新，也為醫(yī)美行業(yè)尤其在與消費者的交互上帶來更大的想象空間;嘭妮則將作為維壹美‘嘭嘭膠原’的IP呈現(xiàn)，在消費者交互方面進一步落地，與嘭妮共同賦能醫(yī)美機構(gòu)直播、探店等，開拓松糙肌Z世代抗衰老賽道的增量市場。”
未來，“嘭妮penny”將會帶來更廣的想象空間。目前美械寶秉持“為機構(gòu)賦能，助行業(yè)進化”的使命，推出“元聯(lián)”計劃。根據(jù)該計劃，“嘭妮penny”將走進機構(gòu)，為機構(gòu)日常運營和節(jié)點營銷提供差異化的內(nèi)容加持，同時在線下打造沉浸式體驗，客戶可與嘭妮跨次元相遇。此外，優(yōu)質(zhì)醫(yī)療專家與“嘭妮penny”一起走進機構(gòu)的線下沙龍。以實時互動的方式參與消費者討論等，為用戶帶來豐富的元宇宙體驗。
發(fā)布會現(xiàn)場，美械寶對百名醫(yī)生和百家機構(gòu)授予了證書，該類醫(yī)生及機構(gòu)對嘭妮partner、Onlyfun維壹美均有深刻理解和創(chuàng)新應(yīng)用，且在臨床、生物科技創(chuàng)新領(lǐng)域擁有極高的造詣，賦予膠原蛋白的“新使命”，為消費者提供美好生活的升級之選。
展望行業(yè)未來的發(fā)展趨勢，中國整形美容協(xié)會采購與供應(yīng)分會覃興炯會長接受采訪時表示，疫情和政策短期會對行業(yè)供需兩側(cè)產(chǎn)生影響，需求側(cè)會受到疫情、廣告、醫(yī)美貸相關(guān)整治的沖擊，供給側(cè)則是重點整治非正規(guī)機構(gòu)和非正規(guī)產(chǎn)品。長期來看，隨著非正規(guī)機構(gòu)和產(chǎn)品的出清，消費者的理性化消費，醫(yī)美供給端集中度必將加速提升，肯定利好頭部機構(gòu)。
中國整形美容協(xié)會會長張斌先生在會議現(xiàn)場做“監(jiān)管趨勢與醫(yī)美合規(guī)化發(fā)展”的主題致辭時，也強調(diào)了對醫(yī)美行業(yè)長期發(fā)展空間的看好。他表示，2022年是醫(yī)美行業(yè)非常艱難的一年，為了配合防疫工作很多機構(gòu)沒有營業(yè)，即使在正常營業(yè)上門的求美者也明顯減少，上游產(chǎn)品供應(yīng)鏈也受到嚴(yán)重影響。隨著疫情逐步控制，被限制的求美需求有望在下半年迎來反彈，我們堅信人民大眾對美好的追求是永無止境的，醫(yī)美行業(yè)將持續(xù)保持穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢。醫(yī)美行業(yè)監(jiān)管是大勢所趨，中長期看利好行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。目前國內(nèi)醫(yī)美市場滲透率不足4%，遠(yuǎn)低于美(17%)、日(11%)、韓(21%)等發(fā)達國家水平，向上空間充足。請大家堅定信心，堅持合規(guī)化發(fā)展，堅信行業(yè)越來越好。
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