據(jù)2021年發(fā)布的《新華·IP指數(shù)報(bào)告》報(bào)告顯示，文化產(chǎn)業(yè)綜合表現(xiàn)前50名的IP中，漫畫以20%的占比成為數(shù)字文化內(nèi)容的第二大源頭，原生國(guó)漫IP不斷成長(zhǎng)且整體表現(xiàn)較好，其中騰訊動(dòng)漫作品《一人之下》更超越諸多不同領(lǐng)域IP，名列榜單第六。
近年來(lái)，國(guó)漫的發(fā)展充分依托行業(yè)頭部平臺(tái)，極大地提高了曝光度，出現(xiàn)了諸多優(yōu)質(zhì)作品。漫改市場(chǎng)也逐漸升溫，頭部漫畫作品經(jīng)過(guò)多年的內(nèi)容沉淀，同時(shí)在動(dòng)畫化和跨界合作的推動(dòng)下，已具備影視化開(kāi)發(fā)的潛質(zhì)。
漫畫的受眾普遍年輕，且制作成本較低、產(chǎn)品周期更長(zhǎng)，既能夠以低的成本檢驗(yàn)IP的市場(chǎng)價(jià)值和生命力，同時(shí)在IP大體量開(kāi)發(fā)之后，又能雙向引流固粉。以《一人之下》為例，這部集合了很多中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的青年向動(dòng)畫作品，原本漫畫粉絲就不少，在改編成動(dòng)漫之后，更是吸引了一大波粉絲關(guān)注，目前在騰訊動(dòng)漫平臺(tái)累計(jì)人氣量已經(jīng)突破了233億。
從小說(shuō)漫改的角度來(lái)看，動(dòng)漫憑借視覺(jué)呈現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，可以很好地起到為小說(shuō)增值的作用。小說(shuō)，尤其是網(wǎng)文漫改已成為行業(yè)趨勢(shì)，網(wǎng)文內(nèi)容的融入，也為動(dòng)漫的發(fā)展注入了更多豐富度，更多的題材，更大的產(chǎn)業(yè)容量。
作為國(guó)內(nèi)最大的動(dòng)漫平臺(tái)，騰訊動(dòng)漫對(duì)漫畫IP的挖掘早已開(kāi)始，如《狐妖小紅娘》、《從前有座靈劍山》等平臺(tái)頭部作品，這些IP不僅收獲了超高的人氣和動(dòng)畫播放量，其手游、真人劇、動(dòng)漫周邊等衍生品也在開(kāi)發(fā)中。騰訊動(dòng)漫運(yùn)用其成熟的商業(yè)模式，從IP孵化到打通影、漫、游等多條產(chǎn)業(yè)鏈，使其IP價(jià)值不斷放大。
不僅如此，動(dòng)漫+影視的組合為漫畫IP注入了新的生命力，正如動(dòng)畫《從前有座靈劍山》改編的影視真人版，一經(jīng)播出，就連續(xù)五日拿下騰訊視頻電視劇日播榜冠軍，及網(wǎng)絡(luò)劇全網(wǎng)熱度榜第一，影視放大了IP原有的內(nèi)容價(jià)值，實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫品類用戶圈層的突破。
鼓勵(lì)對(duì)IP進(jìn)行二次創(chuàng)作，積極開(kāi)發(fā)衍生品類并與場(chǎng)景相結(jié)合，是促進(jìn)IP價(jià)值的重要一環(huán)。從指數(shù)報(bào)告結(jié)果來(lái)看，跨界聯(lián)動(dòng)將為IP帶來(lái)新勢(shì)能，尤其是二次元潮流已不再局限于互聯(lián)網(wǎng)的當(dāng)下，一些漫畫或動(dòng)畫IP可藉此由線上轉(zhuǎn)為線下，加速IP價(jià)值的轉(zhuǎn)換。
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