近年來，隨著年輕人群對傳統(tǒng)文化的關(guān)注度和認同感持續(xù)提升，國潮作為時下流行趨勢，成為眾多品牌的傳播重點。在國潮營銷中，部分品牌選擇與傳統(tǒng)文化、標(biāo)志性古建筑、特色民俗進行IP聯(lián)名，推出限量聯(lián)名款產(chǎn)品，吸引用戶關(guān)注。而隨著國潮熱度再度提升，常見的合作形式已經(jīng)很難激發(fā)用戶熱情，如何打造具備傳統(tǒng)文化特色的“新國潮風(fēng)尚”，成為當(dāng)下品牌亟待解決的問題。
功效性祛痘品牌芙清給出了在產(chǎn)品中運用傳統(tǒng)文化的新思路。2019年芙清推出涼茶面膜，將護膚品與“涼茶文化”牢牢結(jié)合，不僅加深了產(chǎn)品記憶點，更是將新品與傳統(tǒng)文化元素相綁定，在產(chǎn)品塑造、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品宣發(fā)等關(guān)鍵節(jié)點不斷融入國潮概念與玩法，并通過每年升級主題將涼茶面膜打造成品牌特有國潮IP，為更多用戶帶來國潮新表達。
在今年芙清7周年涼茶面膜傳播活動中，芙清再度傳遞產(chǎn)品國風(fēng)定位。從主題層面來看，7周年涼茶面膜選用“好運蓮蓮”主題，外盒設(shè)計簽筒包裝，面膜則運用“錦鯉本鯉”、“買買買自由”、“桃花不斷”、“輕松迎難”、“幸福相伴”5個主題簽文，將中國傳統(tǒng)文化元素與當(dāng)下流行的互聯(lián)網(wǎng)語言相融合，用俏皮活潑的語言引發(fā)用戶深度共鳴。而包裝上選用的水晶石、錦鯉、麻將等文化元素，則加深用戶對涼茶面膜文化底蘊的理解。
作為近些年來口碑較好的國貨品牌，芙清7周年涼茶面膜也收獲一眾美妝護膚KOL認可和推薦，既有結(jié)合產(chǎn)品包裝的古風(fēng)妝容造型，又有圍繞面膜展開的古風(fēng)劇情向視頻安利，更有涼茶面膜+古風(fēng)變裝、涼茶面膜+國潮造型等多種創(chuàng)意形式，在延展國貨品牌文化內(nèi)涵的同時，也讓品牌和年輕群體找到共通點，進而傳遞“和年輕人玩在一起”的品牌態(tài)度。
國潮IP是品牌創(chuàng)新能力的外在演繹，核心成分則是品牌自身應(yīng)有的硬實力。作為功效性祛痘品牌，芙清研發(fā)出品牌核心成分Frapertide。據(jù)悉，F(xiàn)rapertide是由巴斯德畢赤酵母經(jīng)過有氧發(fā)酵、高速攪拌、過濾不溶物等多道工序獲得的發(fā)酵溶胞物濾液，故而成分內(nèi)含一種具有廣譜抗菌功效的小分子多肽即抗菌肽（十三肽），氨基酸、多肽、多糖等營養(yǎng)物質(zhì)，維生素A、維生素B、維生素C等多種維生素以及多種微量元素，具備維持皮膚菌群平衡、修護受損肌膚、增強皮膚抵御能力、補充皮膚細胞能量的作用。
對芙清而言，走在流行趨勢前列的品牌表達與質(zhì)量功效有所保障的產(chǎn)品效果，能為用戶群體帶來更完備的使用體驗與更多樣的產(chǎn)品選擇，更能為國貨品牌賦予更多優(yōu)質(zhì)標(biāo)簽。
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