眾所周知，所謂的代言人就是為一些企業(yè)或者組織為提高本企業(yè)或者本組織的號召力和影響力，從而獲取最大營利性目標或者公益性目標而進行信息傳播服務(wù)的特殊人員。這些特殊人員大都是娛樂圈的知名人物，如著名小品演員趙本山、小沈陽和影視明星章子怡、范冰冰等人都是當今家喻戶曉、無人不知的企業(yè)品牌代言人或者城市形象代言人。

說起來，企業(yè)或者組織請代言人是現(xiàn)代商業(yè)社會的事情，但是，為本單位請代言人古已有之，最著名的代言人就是北宋時期為水泊梁山代言的青樓名妓李師師。那么，作為梁山的一把手宋江為什么請一位青樓名妓為自己代言？而李師師究竟又有何能耐可以為水泊梁山代言呢？當然，這還要從李師師的身世和閱歷說起。李師師原本是東京汴梁城內(nèi)經(jīng)營染房的王寅的女兒，三歲時父親因犯事入獄，把她寄名佛寺，老僧為她摩頂時，看到她突然大哭，便認為她很象佛門弟子，因為大家管佛門弟子叫“師”，所以就把她叫做李師師。不久，父親死在獄中。年幼的李師師便在好心鄰居的撫養(yǎng)下漸漸長大。十五六歲的時候就出落得花容月貌，皮膚白皙，被妓院老鴇李媼收養(yǎng)。

在老鴇李媼的精心調(diào)教下，李師師的琴棋書畫，了然于胸;歌舞彈唱，無不精通，成為名動京城的青樓名妓，一時間文人雅士、公子王孫紛至沓來，爭相邀寵，后來連宋徽宗趙佶也拜倒在她的石榴裙下。初見到李師師，宋徽宗就頓時感到后宮三千佳麗黯然失色。李師師不卑不亢、溫婉靈秀的氣質(zhì)使宋徽宗如在夢中。從此宋徽宗對后宮佳麗視若無睹，隔三差五就以體察民情為由，出宮來李師師這里尋歡作樂。宋徽宗的駕臨，讓李師師名花有主，身價百增，即便是權(quán)勢熏天的王公大臣、腰纏萬貫富豪巨賈也只能望洋興嘆。

李師師和宋徽宗的緋聞一時間傳偏天下，當然也傳到了梁山的第一把手宋江的耳朵里。在水泊梁山，宋江是走朝廷招安路線的親自制定者和堅定不移的實施者。他曾在梁山泊英雄排座次之后的重陽節(jié)宴會上說：“眾弟兄聽說：今皇上至圣至明，只被奸臣閉塞，暫時昏昧，有日云開見日，知我等替天行道，不擾良民，赦罪招安，同心報國，青史留名，有何不美！因此只愿早早招安，別無他意?！?/p>

宋江覺得梁山要走朝廷招安的路線，就必須得到宋徽宗的點頭同意，在自己難以親自朝見宋徽宗的情況下，請李師師做水泊梁山的代言人是最佳的捷徑，必然能取得事半功倍的效果。于是，他趁著京城大張旗鼓地歡度元宵節(jié)的機會前往邀請李師師做梁山的代言人。在《水滸傳》第七十二回“柴進簪花入禁苑，李逵元夜鬧東京”一章中就描寫了宋江前往東京汴梁請李師師出任梁山代言人的經(jīng)過。

宋江帶著燕青一行人來到京師，在茶坊里和茶博士攀談，知道青樓名妓李師師就住在前面時，宋江便喚過燕青，附耳低言道：“我要見李師師一面，暗里取事。”燕青于是去接頭，然后宋江以“山東財主”的身分，晚上帶著柴進、戴宗等人去拜訪李師師……為了取悅李師師，在她低唱蘇東坡“大江東去”詞之后，宋江乘著酒興，索紙筆來，磨得墨濃，蘸得筆飽，拂開花箋，對李師師道：“不才亂道一詞，盡訴胸中郁結(jié)，呈上花魁尊聽?！碑敃r宋江落筆，遂成樂府詞一首，道是：天南地北，問乾坤何處、可容狂客？借得山東煙水寨，來買鳳城春色。翠袖圍香，絳綃籠雪，一笑千金值。神仙體態(tài)，薄幸如何消得？想蘆葉灘頭，蓼花汀畔，皓月空凝碧。六六雁行連八九，只等金雞消息。義膽包天，忠肝蓋地，四海無人識。離愁萬種，醉鄉(xiāng)一夜頭白。

當然，宋江夜訪李師師，寫就樂府詞，并非想要附庸風(fēng)雅，也不是意欲青樓銷魂，而是想請李師師做梁山的代言人，讓她在宋徽宗的耳邊為自己和梁山好漢們說些好話，重塑梁山好漢的形象，提升梁山的知名度和影響力，以實現(xiàn)自己盼望已久的朝廷招安的愿望。宋江是一個聰明人，他深知青樓名妓李師師在皇帝身邊又怎樣的影響力。

當然，招安梁山是朝廷的重大而嚴肅的政治問題，請“明星”做代言人，更要求她比一般的代言人具有相當?shù)挠绊懥Α＠顜煄熓蔷┏堑谝幻?，又是宋徽宗最喜歡的女人，宋江請她代言，可以說威力十足，事半功倍。就事態(tài)的發(fā)展來看，這確實是一次非常成功的代言。這不僅因為宋江擁有選擇名妓“明星”做代言人的眼力，更重要的是，宋江具有甘愿拜在青樓名妓石榴裙下的勇氣。如果宋江不堅決果斷地走名妓“明星”代言路線，要想獲得朝廷招安恐怕只是鏡中花、水中月而已。