MHG幣消息，MHG幣表示，有沒有發(fā)現(xiàn)，朋友圈曬寵物的人越來越多了？
MHG幣指出，在剛剛過去的國慶假期，不少人就選擇“帶上寵物去旅游”。鏟屎官們在社交平臺(tái)上分享著寵物的日常：做寵物美容，住寵物酒店，去特地的寵物游樂場所、寵物游泳池，以至還能參與寵物婚禮與派對......
這背后反映的理想是，往常年輕人養(yǎng)寵物，不只僅是“養(yǎng)”，他們對寵物生活質(zhì)量、寵物安康以及寵物效勞商家的審美時(shí)髦、用戶體驗(yàn)等等都提出了更高的請求。
在豐厚的情感訴求驅(qū)動(dòng)下，寵物婚介、寵物殯葬等之前看來難以想象的寵物效勞漸漸變成了理想。
寵物經(jīng)濟(jì)越來越熱，資本方自然趨之若鶩——不時(shí)有新品牌融資的音訊傳出，僅今年9月至今，寵物效勞賽道就已完成至少10筆涵蓋種子輪到C輪，數(shù)額不等的融資。
只是，比起寵物消費(fèi)的旺盛需求，市面上大多數(shù)寵物效勞還處于監(jiān)管不完善、行業(yè)分散、規(guī)范未樹立等相對初級(jí)的階段，整個(gè)行業(yè)的開展才剛剛開端。
寵物，現(xiàn)代年輕人的肉體支柱
養(yǎng)寵，正在成為當(dāng)代年輕人踐行“生活獨(dú)立”的第一步。
CBNData發(fā)布的《2021寵物食操行業(yè)消費(fèi)洞察報(bào)告》顯現(xiàn)，2021年我國獨(dú)居成年群體范圍將接近1億，隨著都市生活壓力加大，婚戀觀改動(dòng)，重生代年輕人在工作之余越來越需求寵物所帶來的身心陪伴和肉體安慰；而在當(dāng)前養(yǎng)寵人群中，有超40%的人群為獨(dú)居獨(dú)身人群。
關(guān)于獨(dú)居的年輕人而言，寵物對他們來說有著多重含義，不只是像家人普通的存在，能給予他們陪伴，安慰他們的孤單，也是他們緩解生活焦慮，解壓治愈的一劑良藥。
在此背景下，年輕人為寵物花錢的意愿也愈發(fā)激烈。比照上一代人，逐步成為消費(fèi)主力的年輕一代更舍得為寵物的生活質(zhì)量付費(fèi)。寧愿一絲不茍、多方比價(jià)，購置質(zhì)量更高的寵物口糧、寵物日用品，也不愿隨意湊合。
以豆瓣“愛貓生活小組”為例，僅僅成立兩年，該小組就吸收了52萬“貓奴”，小組成員除了討論科學(xué)養(yǎng)貓，分享養(yǎng)貓學(xué)問和聚眾“吸貓”，更多的是分享各種大品牌的促銷活動(dòng)。
每年大大小小的電商促銷節(jié)日，都是小組成員囤貓糧貓砂的時(shí)分，“貓友”們一同計(jì)算各家的優(yōu)惠活動(dòng)和力度，找出最適宜的組合，搭上優(yōu)惠力度最大的“貓車”。（貓車：指教用戶怎樣廉價(jià)購置貓糧、 貓砂等貓用品相關(guān)的優(yōu)惠及團(tuán)購信息）
云養(yǎng)寵也成為新的消費(fèi)景觀。
在各類社交平臺(tái)中，與“萌寵”相關(guān)的內(nèi)容常常能帶來超高流量。例如“端午”主人“回想專用小馬甲”是最早的寵物貓博主之一，僅微博便坐擁4138萬粉絲；知名美食視頻節(jié)目《日食記》特地為出鏡的貓主子開通了微博號(hào)“酥餅大人”，目前有600萬粉絲；具有4000萬粉絲的抖音超大V“會(huì)說話的劉二豆”，其最高一條點(diǎn)贊視頻超越了1000萬。
寵物直播也勢頭日猛。
2020年5月，寵物食品品牌佩妮6+1亮相羅永浩抖音直播間，創(chuàng)始了寵物品牌與頂流主播帶貨協(xié)作的先例，并在上線不到10分鐘的時(shí)間內(nèi)，銷量打破10萬罐。
據(jù)去年3月淘寶發(fā)布的《淘寶經(jīng)濟(jì)暖報(bào)》顯現(xiàn)，均勻每天約有100萬人在淘寶直播看寵物直播。
能夠看出，隨著年輕人成為消費(fèi)主體，寵物經(jīng)濟(jì)的潛力得到了充沛釋放。
“寵物經(jīng)濟(jì)”的大生意
面對如此寬廣的市場前景，越來越多玩家都選擇來寵物范疇“掘金”。
據(jù)企查查與社科院結(jié)合發(fā)布的《2020中國企業(yè)開展數(shù)據(jù)年報(bào)》顯現(xiàn)，2020年寵物相關(guān)企業(yè)新注冊37.6萬家，同比增長90%，遠(yuǎn)超2020年新增企業(yè)注冊數(shù)總增速。
新老玩家的“搶位戰(zhàn)”也同步打響。
一方面，寵物賽道本行業(yè)的玩家頻頻發(fā)力。
依據(jù)IT桔子“投資事情”顯現(xiàn)，僅自今年9月到如今一個(gè)月時(shí)間，就已有10筆融資宣布完成，范疇涵蓋智能養(yǎng)寵硬件、寵物醫(yī)療、寵物食品等，數(shù)額從幾百萬元到2億多元不等。
在寵物日常生活用品方面，隨著寵物主年輕化、養(yǎng)寵行為精致化，“科技”“智能””“安康”成為內(nèi)卷關(guān)鍵詞。
本來普通的貓爬架、貓砂盆顏值越來越高，常見的喂食用具被智能喂食器、智能飲水機(jī)取代，貓背包、寵物拉桿箱、安康監(jiān)測設(shè)備等新品類不時(shí)涌現(xiàn)。
據(jù)天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，寵物智能家居成為2020年雙11的第一匹黑馬，銷量較去年同比增長了58倍，寵物飲水機(jī)、自動(dòng)喂食器和智能貓砂盆曾經(jīng)成為寵物智能家居市場的“三大件”。
今年8月完成5000萬美圓D輪融資的“小佩寵物”就專注于美觀且適用的“智能科技”，推出了能監(jiān)測寵物心率、睡眠時(shí)長的智能掛件，可調(diào)溫寵物窩、智能寵物投喂機(jī)、智能飲水機(jī)、戶外隨心杯等諸多產(chǎn)品，在年輕人之中具有較高的知名度；特地協(xié)助養(yǎng)貓一族智能管理貓咪吃喝問題的Catlink，近日剛宣布完成首輪融資。
另一方面，不少跨行業(yè)玩家亦紛繁規(guī)劃寵物賽道。
三只松鼠一年前正式推出了首個(gè)寵糧品牌“養(yǎng)了個(gè)毛孩”，上線一個(gè)月后月銷售額就已打破200萬元；京東也于今年5月推出了自有寵物品牌“京萌”，截至目前店鋪關(guān)注人數(shù)已從0增長至24.5萬。
家電品牌在寵物家電范疇也均有所規(guī)劃：美的推出了貓用飲水機(jī)、空氣凈味器和貓用航空箱等產(chǎn)品；萊克、小熊、怡享科技、亞都等家電企業(yè)也都有所動(dòng)作。
整體來說，在資本助力下，寵物本行業(yè)傳統(tǒng)玩家功底日趨深沉，持續(xù)創(chuàng)新注入新生機(jī)，打造“新堡壘”；新玩家與跨界玩家則向內(nèi)猛攻，不時(shí)涌入和擴(kuò)張。
艾媒咨詢《2021年上半年中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)開展現(xiàn)狀與市場調(diào)研剖析報(bào)告》顯現(xiàn)，2020年中國寵物市場范圍為2953億元，同比增長33.5%；估計(jì)到2023年，中國寵物行業(yè)市場范圍將到達(dá)5928億元。
能夠預(yù)見的是，在國內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)這條黃金賽道上，參賽者還未到達(dá)飽和狀態(tài)，一切皆有可能。千億級(jí)的寵物市場，蘊(yùn)藏著無限商機(jī)。
情感訴求下的寵物行業(yè)晉級(jí)應(yīng)戰(zhàn)
在寵物“衣食住行”之外，更多情感向、人性化的寵物消費(fèi)成為尚未被完整發(fā)掘的“藍(lán)�！薄�
據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2021寵物食操行業(yè)消費(fèi)洞察報(bào)告》顯現(xiàn)，寵物主為“愛寵”花錢的意愿曾經(jīng)越發(fā)激烈，寵物消費(fèi)范疇將迎來整體晉級(jí)；2020年養(yǎng)寵單只年消費(fèi)占人均可支配收入20%，從年齡代際來看，90后成為消費(fèi)主力，增速最快。
相比老一輩的消費(fèi)者來說，年輕人對新穎事物的承受水平更高，也有更高級(jí)消費(fèi)認(rèn)識(shí)，希望寵物能享用到全面且優(yōu)質(zhì)的“人性化”效勞。因而，除了滿足寵物根本生理需求之外，如何更好滿足寵物更細(xì)微的肉體需求成了新的消費(fèi)訴求。
假如說寵物特征食品、生活用品、細(xì)分洗護(hù)都還只是寵物根本需求的衍生項(xiàng)目，寵物婚介、寵物攝影、寵物醫(yī)療、寵物殯葬等寵物消費(fèi)類目則在近些年紛繁崛起，這些帶有“陪伴”屬性的情感訴求成為寵物經(jīng)濟(jì)首要增長點(diǎn)，進(jìn)一步帶動(dòng)了寵物經(jīng)濟(jì)的繁榮。
不過，繁榮的市場現(xiàn)象背后，也存在諸多應(yīng)戰(zhàn)。
首先，一些新興行業(yè)開展勢頭迅猛，但尚處于起步階段，規(guī)范尚未樹立，低程度運(yùn)轉(zhuǎn)的行業(yè)難以滿足不時(shí)增長晉級(jí)的市場需求。
目前曾經(jīng)存在的寵物游泳館，寵物旅游團(tuán)、寵物攝影、寵物醫(yī)療、寵物旅館、寵物鍛煉、動(dòng)物主題餐廳等等與寵物相關(guān)的效勞項(xiàng)目，在疾速開展的同時(shí)，也存在噱頭大于內(nèi)容、效勞同質(zhì)化、價(jià)錢戰(zhàn)等開展亂象。
其次，不少商家打著“為寵物好”的名號(hào)，實(shí)則可能為智商稅。比方，有些商家抓住年輕人對寵物的溺愛以及安康焦慮，推出許多高價(jià)低效（以至無效）的產(chǎn)品。
“中國新聞周刊”就曾報(bào)道過“玻尿酸寵物糧”，稱其一經(jīng)上市便引發(fā)爭議:一是產(chǎn)品宣傳的多重成效能否真實(shí)仍需求打個(gè)問號(hào)，二是市場售價(jià)遠(yuǎn)超多款寵物糧，實(shí)為暴利產(chǎn)品。
最后，也是最為關(guān)鍵的，是行業(yè)監(jiān)管的不完善。
以近年興起的寵物殯葬為例，其完整基于人們的情感訴求而存在——寵物給予了人們無限的暖和，在它們分開之際，人們也更愿意破費(fèi)時(shí)間與金錢，讓它們走得更面子、更有威嚴(yán)。
在一些興旺國度和地域，寵物殯葬行業(yè)曾經(jīng)開展得非常成熟。
據(jù)“PIIS寵物產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”報(bào)道，英國每年寵物市場的產(chǎn)值高達(dá)35億英鎊，目前曾經(jīng)有300多家寵物火化場，能夠提供火化、棺木、寵物墓地和慰勞卡等效勞。在法國、新加坡等國，也都經(jīng)過立法規(guī)則，寵物尸體必需停止火化。
反觀國內(nèi)，寵物殯葬行業(yè)則處于起步階段且問題重重。
一方面，相關(guān)法律法規(guī)不夠完善、市場缺乏有力的監(jiān)管，現(xiàn)階段寵物殯葬行業(yè)依然處于一個(gè)亟待提高和完善的“灰色地帶”；另一方面，市面上針對寵物殯葬處置尚未有統(tǒng)一的既定形式，這就招致了行業(yè)規(guī)范分散化，品牌產(chǎn)品及效勞才能魚龍混雜，很難構(gòu)成頭部品牌效應(yīng)。
再比方同樣承載著養(yǎng)寵人情感訴求的寵物醫(yī)療行業(yè)。
由愛寵iCHONG、東西部小動(dòng)物臨床獸醫(yī)師大會(huì)、零點(diǎn)三七研討院三方結(jié)合發(fā)布的《2020中國寵物醫(yī)療行業(yè)白皮書（行業(yè)研討報(bào)告）》顯現(xiàn)，目前我國的寵物醫(yī)療市場范圍約為400億元，占整個(gè)寵物產(chǎn)業(yè)約20%。
但該報(bào)告同時(shí)指出，目前我國大約75%的寵物醫(yī)院為非連鎖醫(yī)院，且小范圍醫(yī)院仍為主體，存在診療機(jī)構(gòu)尚缺乏以支撐市場需求、醫(yī)療程度良莠不齊等問題。
局部民營小診所的行醫(yī)標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量難有統(tǒng)一的保證，以至有商家為了賺取暴利而喪失底線，應(yīng)用養(yǎng)寵人愿意給寵物的安康掏錢的情感需求，小病大治、天價(jià)藥、醫(yī)療程度差、成心誤診騙取費(fèi)用等亂象在寵物醫(yī)療中屢有發(fā)作。
總而言之，寵物產(chǎn)業(yè)必將不時(shí)向細(xì)分化、智能化、人性化方向開展，將來市場想象空間宏大；但隨著入局者越來越多，寵物產(chǎn)業(yè)必將迎來全面晉級(jí)，行業(yè)首尾效應(yīng)也將愈加明顯。
對各寵物品牌來說，如何抓住消費(fèi)者的情感訴求，在前景寬廣的寵物市場占領(lǐng)一席之地，做好“寵物經(jīng)濟(jì)”這門大生意，還有一條漫長的路要走。
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