張悟本的“茄子療法”、“綠豆療法”儼然已成為沸沸揚(yáng)揚(yáng)的媒體事件。這些療法大行其道，令人想起了“文革”期間盛極一時(shí)的“雞血療法”、“鹽鹵療法”，以及“文革”剛過(guò)后不久的“紅茶菌”、“醋泡蛋”療法。

今天又發(fā)生這樣的事情，值得擔(dān)憂的似乎不應(yīng)該只是某個(gè)“庸醫(yī)”又提出了什么新的“偽科學(xué)”說(shuō)法，而是許多普通中國(guó)人一如既往的“一窩蜂”從眾心理。

從眾心理為當(dāng)今一些想當(dāng)然、似是而非的“理論”和“方法”提供了肥沃的土壤，延續(xù)的是一種與“文革”時(shí)期沒(méi)有多大改變的被動(dòng)接受心理定勢(shì)，使得許多人在廣告、宣傳面前因?yàn)椴恢绾螒?yīng)對(duì)，而非常容易上當(dāng)受騙。

早在19世紀(jì)末出版的《烏合之眾》(1895)中，勒龐就已經(jīng)提出，群眾缺乏思考能力，容易感情沖動(dòng)、人云亦云，使得他們成為宣傳容易得手的獵物。張悟本就是利用“斷言、重復(fù)和傳染”這三種手段，使之成為給群眾洗腦、并徹底控制群眾的宣傳良方。宣傳首先“做出簡(jiǎn)潔有力的斷言，不理睬任何推理和證據(jù)，是讓某種觀念進(jìn)入群眾頭腦最可靠的辦法之一。

媒體不斷斷言、重復(fù)張悟本怎么了不起，見(jiàn)解多么獨(dú)到，許許多多的人都買(mǎi)他的書(shū)，照他的話去做，互相影響，互相傳染，這種從眾心理造成了“張悟本熱”，也造成在中國(guó)常見(jiàn)的“一窩蜂”現(xiàn)象。

對(duì)于生活中出現(xiàn)的問(wèn)題，許多人習(xí)慣于期待、接受某種單一、簡(jiǎn)單的解釋和解決方法。張悟本說(shuō)，生病是因?yàn)槎亲永?ldquo;有油”，吃茄子就可以解決問(wèn)題，迎合的就是這種心理習(xí)慣。

張悟本“養(yǎng)生之道”的火 源于人們的心理因素

“一些并不科學(xué)的養(yǎng)生知識(shí)，在中國(guó)的傳播是有傳統(tǒng)的，而恰恰國(guó)人又相信傳統(tǒng)。”科普作家方舟子說(shuō)，過(guò)去曾流行打雞血，后來(lái)流行氣功熱，眾多的民間“養(yǎng)生秘訣”中不乏實(shí)用的方法，但各種沒(méi)有科學(xué)根據(jù)的東西也一并流傳。

“一方面，老輩傳下來(lái)的東西根深蒂固；另一方面，科學(xué)健康知識(shí)又太少。”國(guó)家發(fā)改委宏觀院公眾營(yíng)養(yǎng)與發(fā)展中心于小冬教授介紹，許多發(fā)達(dá)國(guó)家在基礎(chǔ)教育課程設(shè)置中，加入了健康知識(shí)教育。可國(guó)人接觸“養(yǎng)生、保健”類(lèi)知識(shí)除了家族傳承，要等到畢業(yè)融入社會(huì)之后，而他們接觸到的還多來(lái)自于利益集團(tuán)的宣傳，實(shí)際營(yíng)養(yǎng)健康水平比日本等相差很遠(yuǎn)。

“養(yǎng)生本身就是民間的、尚未形成科學(xué)體系的一個(gè)行業(yè)。”于小冬認(rèn)為，中國(guó)正經(jīng)歷著科學(xué)養(yǎng)生的“初級(jí)階段”，但凡規(guī)矩，都是在發(fā)展中逐漸形成的。在這種背景下，甚至找不出一個(gè)對(duì)口部門(mén)對(duì)其進(jìn)行管理。誰(shuí)來(lái)舉起板子，又該落到誰(shuí)的身上？

同時(shí)，張悟本走紅，還有一個(gè)重要的現(xiàn)實(shí)原因，看病難看病貴，成為一個(gè)重要的看不見(jiàn)的推手。這種心理恐懼，加劇了人們對(duì)養(yǎng)生保健的非理性選擇和追求，尤其是中老年人對(duì)未來(lái)健康的焦慮，使得張悟本們有了大顯身手的空間。這個(gè)現(xiàn)狀沒(méi)有改觀，倒了張悟本還有王悟本、李悟本。過(guò)去的胡萬(wàn)林熱，早些年對(duì)某些氣功師治病、意念取物的狂熱追捧，以及更早的打雞血、喝紅茶菌和甩手療法等，都有現(xiàn)代迷信的色彩，這應(yīng)該引起我們的警惕。

專(zhuān)家認(rèn)為，大家重視健康的維護(hù)，重視疾病的預(yù)防，這是非常好的趨勢(shì)；媒體推行健康講座，滿足百姓需求，更是做了好事。

中醫(yī)在養(yǎng)生防病維護(hù)健康方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和許多的方法，應(yīng)該加以推廣。但他也呼吁，一定要讓有水平、有資質(zhì)、有豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的中醫(yī)專(zhuān)家來(lái)做中醫(yī)的科普工作，大眾不具備鑒別某些知識(shí)真?zhèn)蔚哪芰?，這就需要電視臺(tái)、出版社等大眾媒體把好關(guān)。